网游市场竞争激烈 盛大圈钱元老“下岗”

　　本报记者王丹丹报道　四年前的11月28日，盛大为新推出的《传奇》游戏定下了35元的市场最高价格，风风火火地点燃了整个网游市场。四年后的同一天，盛大宣布：曾经为盛大圈进数亿资产的《传奇》将不再收取游戏时间费用，面向用户“免费”开放。

　　根据上季度公布的财报，上季度盛大的利润明明是其历年来最高的季度。盛大偏偏选择此时突然转型，其背后的原因大家众说纷纭，莫衷一是。但是有一点毋庸置疑的是，随着市场上各类型网络游戏的不断增多，残酷的竞争也随之而来，网络游戏运营商纷纷采用不同方式来为自己赢得更多的市场。

　　圈钱“元老”过时了

　　长期以来，大型网络游戏通常的赢利方式是对游戏时间收费，玩家购买网游运营商的月卡和点卡获得游戏时间。《传奇》主要是依靠出售点卡进而让玩家通过游戏时间收费的。但是随着游戏产品的不断增多，加上今年《魔兽》等游戏的流行，给《传奇》等原本风靡一时的网游产品不小冲击。

　　一位盛大的游戏玩家说，“《传奇》点卡早就卖得不好了，现在免费不过是做个顺水人情。”一些业内人士也认为，这不过是盛大在《传奇》点卡卖不动的情况下的被动调整。

　　醉翁之意在市场

　　实际上，网络游戏行业已经出现了赢利模式的多元化———从按秒计费，到出售虚拟道具，到游戏内发布广告。不过，最终决定游戏增值潜力的仍旧是玩家的多寡，所以，市场份额的涨跌就成为所有游戏运营商的心头大事。业内普遍认为，盛大此举是为了抢夺市场占有率。

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　　免费大型游戏一览

　　2003年12月，《猎人MM》以及老牌网游《石器时代》相继宣布免费运营，开创了网游免费运营的先河。随着免费模式的开创，免费运营的风潮便迅速在韩国、中国等网络游戏发展较快的国家迅速发展起来。

　　2004年3月，《巨商》在日本宣布终身免费运营。2004年9月，《巨商》在中国大陆宣布终身免费运营。2004年8月，雷爵宣布《万王之王》所有服务器免费运营。2005年10月老牌3D网游《骑士》宣布终身免费。2005年11月28日，继盛大的《武林外史》和《梦幻国度》免费运营后，《传奇》宣布免费运营。

　　盛大：《传奇》已不是主要收入来源

　　突然对《传奇》进行免费运营，会大幅度减少盛大总收入吗？

　　对此，盛大网络公关部经理李黎君表示：“《传奇》已不再是盛大主要的收入来源，《传奇》对盛大收入的贡献，已从2002年的100%，锐减到现在的不到30%，《传奇》收入的锐减并没有导致盛大总收入的下降。”

　　高盛：免费模式将产生负面影响

　　高盛分析师安东尼·米歇尔认为，该免费游戏模式可能对盛大产生负面影响。而盛大CEO陈天桥也承认：“在短期内，这种免费模式可能会对公司营收产生负面影响。但从长远考虑，其前景是光明的。”

编辑：高原